卜卜蕭-消費券達人

台灣史上的第一次消費券，已經於1月18日、上週六發放，
根據內政部的統計，當日領券率高達91.21%，顯見民眾對這個大紅包的熱烈歡迎，
而在人手1包 3600元的情況下，更締造出久違的消費熱潮，究竟當日現領現花的情況如何呢？
根據人力銀行所公佈的最新調查，4成7領到消費券的上班表示以「戶」作為消 費券的使用單位，2成1「看得到吃不到」把消費券交給他人使用，而在擁有消費券支配權的上班族中，2成3即領即用，主要是使用在生活日常用品、餐飲食品、 服飾配件，其中更有2成4在領券當日花光光。

對於即將到來的農曆年假，1111人力銀行公佈最新調查顯示，4成1表示會將消費券用在年節花費，以辦年貨、買伴手禮或年節賀禮最多，其中5成3因消費券而提高過節預算，平均較去年提高3,082元。

1111人力銀行營運長兼發言人吳睿穎認為，無論是領券率、還是現領現用的情況都呈現比預期熱絡的現象，可見消費券確實發揮『立即刺激消費』的效 果，預期效益可延伸至春節的短期就業市場，發展出不少打工機會，尤其是在民生消費產業，建議業者應儘速做好人力補位；而消費者則可趁春節與消費券搭配的雙 重優惠，難得奢侈一下。

18日當天最流行的問候語就是，「領消費券了沒？」根據調查，48.76%上班族並非親自領取這個史上第一次發放的消費券，而由親友代領；47.01%表示消費券的使用以戶為單位。

在支配權方面，71.39%僅支配自己的消費券，7.46%甚至還能支配他人的消費券；18.16%自願交由他人使用，而2.99%則非自願交給 他人支配，其中74.12%交給父母/祖父母、25.88%交給配偶/情人；若進一步以性別交叉分析可發現男性把消費券交由他人支配的比例較女性高。吳睿 穎分析，以戶為使用單位的比例不低，使用的品項也以生活用品最多，而女性多為家庭生活用品的主要採買者，因此將消費券交由他人使用的機會較男性為低。

消費券領券當日就造成消費熱潮，究竟現領現用的情況如何？調查指出，有消費券支配權的上班族中，22.71%在領券當日立即使用消費券，其中23.61%甚至在當天就花光3仟6佰元的消費券。

吳睿穎認為，消費券在發券初期引即爆消費動能，為第二次的消費券發放、以消費券作為公務員獎金等等的消費券搭配政策，增添了實行的可能性，建議政府可利用第二次消費券發放的預期心理，進一步放大刺激消費的效果。

至於發券當日的Top 5消費項目包括日常生活用品(27.78%)、餐飲/食品(20.83%)、服飾配件(19.44%)、過年禮品/年貨/年菜(15.28%)、3C軟硬體(5.56%)、美容保健(4.17%)。

吳睿穎指出，領券當日適逢年前最後一個週日，本就是家庭聚會、一同採買的好時機，以致於「日用品、餐飲與年貨」名列前茅，從中也可看出以戶為使用 單位的傾向，而採買、飲食、聚會功能一把抓的大賣場當日人氣自然「紅不讓」！然而，調查結果卻也透露出消費券「替代性消費」的隱憂。

吳睿穎也分析，以行業別/就業狀態做交叉分析，領券當日就使用消費券的比例，以製造傳產業最高，這與放無薪假者多有相當關係；另外失業者當日用券的比例高於有工作者，顯示出消費券「減薪、失業救助」的正面意義。

消費券搶在年前發放的主要目的，除了刺激消費，更是為協助民眾渡過年關所發放的大紅包！究竟多少上班族把消費券用於年節的支出呢？根據調 查，41.32%擁有消費券支配權的上班族會將消費券用於年節花費，其中42.75%用於辦年貨、37.40%要用在年節賀禮/辦手禮、22.14%要花 在年菜、13.74%要拿來包紅包，也有12.98%用於返鄉旅費，更有4.58%要用在拜拜、安太歲上面。吳睿穎認為，結果顯示年節商品的相關業者，是 最有機會分食消費券大餅的一群。

調查顯示，計畫或已將消費券用於年節花費的上班族中，50.38%消費券金額達3600元以上(含支配他人消費券者)；61.83%已/計畫搭配 優惠使用；52.67%甚至因消費券，提高過年節的預算，平均較去年提高3,082元，其中14.51%更加碼超過3,600元，屬於非替代性消費。

了解消費券現領當日、春節期間的使用情況，1111人力銀行針對已領取消費券的上班族族群，以立意抽樣、寄送網路問卷的方式，自1月19 日至1月22日展開調查，有效回收份數為603份。